استفاده از جملات انگيزشي براي موفقيت

سئو (SEO) مخفف كلمه Search Engine Optimization و به معني بهينه سازي براي موتورهاي جستجو است.
سئو در معناي ساده يعني تلاش براي بالا بردن رتبه وبسايت در موتور هاي جستجو و گرفتن بازديد از آن. در حال حاضر موتورهاي جست و جو اكثر بازديد وبسايت ها را تامين مي كنند.
سئو كردن چگونه است؟براي اينكه روند انجام سئو را بشناسيم، ابتدا لازم است كمي درباره نحوه كار موتورهاي جستجو بدانيم.
پيش از پيدايش موتورهاي جستجو،‌ هر كس ميخواست اطلاعاتي را در وب پيدا كند، بايد آدرس سايتي كه اطلاعات مورد نظر در آن بود را از قبل بداند. با بزرگ تر شدن اينترنت و گسترش وب و افزايش تعداد وبسايت ها، عملا درصد بسيار بالايي از وبسايت ها كاملا ناشناخته مي ماندند، حتي اگر اطلاعات بسيار نابي در آنها بود.
ظهور موتورهاي جستجوبراي حل اين مشكل موتورهاي جستجو به وجود آمدند. موتورهاي جستجو با كمك ربات‌هايي تمام سطح وب را اسكن كرده و آن را شاخص گذاري مي‌كردند،‌ يعني صفحات وب را بر اساس كلماتي كه در آن‌ها استفاده شده بود، شماره‌گذاري و نشانه‌گذاري مي‌كردند.
با اين كار وقتي كلمه‌اي در موتورهاي جستجو سرچ مي‌شد، آن‌ها صفحات مرتبط با كلمه‌ي جستجو شده را پيدا كرده و به كاربر نمايش مي‌داند. حال هر چقدر آن كلمه، در صفحه بيشتر استفاده شده بود،‌ آن صفحه رتبه بهتري هم مي‌گرفت.سوء استفاده از ساده بودن موتورهاي جستجوهمان‌طور كه گفتيم در ابتدا تعداد كلمه در صفحه مهم‌ترين ملاك موتورهاي جستجو براي رتبه دهي به سايت‌ها بود. همان‌طور كه مي‌توان حدس زد،
سو استفاده هاي بسياري از اين موضوع شد و عملاً مديران وب‌سايت ها براي بالا بردن سايتشان در گوگل به كاري جز تكرار كلمه احتياج نداشتند و به اين ترتيب سطح وب پر از سايت هايي شد كه تنهاي محتوايشان تكرار يك كلمه بود.
هوشمند شدن موتورهاي جستجو به خصوص گوگلپس از آن گوگل و موتور جستجوهاي ديگر با بهبود الگوريتم و استفاده از هوش مصنوعي ملاك‌هاي بسيار بيشتري را براي رتبه دهي به سايت‌ها در نظر گرفتند كه در ادامه به برخي از اين ملاك‌ها،‌ خواهيم پرداخت. اما وقت آن است كه به پاسخ سؤال اصلي بپردازيم؛
سئو كردن يعني چه؟سئو كردن تلاش در جهت مطابق كردن وب‌سايت با ملاك‌هاي موتورهاي جستجو است.
در حقيقت در عمل آموزش سئو (SEO)، ابتدا ملاك‌هاي موتور جستجو شناسايي مي‌شود و سپس تلاش مي‌گردد وب‌سايت هر چه بيشتر با اين ملاك‌ها مطابقت داشته باشد.
در واقع براي سئو بايد اولويت اصلي را به كاربر بدهيم، اگر كاربرها مارا دوست داشته باشند، گوگل هم به ما علاقه مند خواهد شد.
موفقيت در سئو اين نيست كه گوگل را گول بزنيم، سئو اينه كه بيايم با گوگل همكاري كنيم و بهش كمك كنيم نتايج بهتر را به كاربر نمايش بدهد.
يك جمله جالب هست كه ميگه:بهترين جا براي مخفي كردن يك جسد، صفحه دوم گوگل هست!به همين اندازه شانس ديده شدن در صفحات بعدي پايين است.
چرا سئو مهم است؟در يك جمله، زيرا سئو پول‌ساز است؛‌ براي درك اين موضوع به يك مثال توجه كنيد:‌
فرض كنيد شما يك فروشگاه لوازم ورزشي داريد و مي‌خواهيد براي افزايش فروش دست به انجام تبليغات بزنيد. براي اين كار چند گزينه پيش روي شما قرار دارد، مي‌توانيد در روزنامه‌ها و مجلات تبليغ چاپ كنيد يا اينكه در راديو و تلويزيون و حتي شبكه‌هاي اجتماعي ويدئوهاي تبليغاتي پخش كنيد. تمام اين روش‌ها ثابت‌شده و اثربخش هستند. اما اگر سايت شما سئو شده باشد نتيجه‌اي به مراتب بيشتر و سودآورتر خواهيد گرفت.
وقتي شما به انجام تبليغات در روزنامه،‌ تلويزيون و … مي‌پردازيد،‌ پيام تبليغاتي خود را به سطح وسيعي از مخاطب‌هاي گوناگون مي‌رسانيد كه اكثر آن‌ها هيچ احتياجي به لوازم ورزشي ندارند و عملاً درصد بسيار بالايي از پولي كه خرج تبليغات كرده‌ايد، هيچ نتيجه و سودي به شما نمي‌رساند.
اما فرض كنيد كسي بخواهد لوازم ورزشي بخرد،‌ با سرچ كردن يك كلمه مثل “ساك ورزشي ”در گوگل به دنبال محصول مورد نظرش مي‌گردد. اگر شما در اين كلمه در صفحه نتايج گوگل رتبه بالايي داشته باشيد،‌ او وارد سايت شما شده و از شما خريد خواهد كرد. در اين روش تمام كساني كه وارد سايت شما مي‌شوند مشتري بالقوه شما هستند و اگر سايتتان طراحي خوبي داشته باشد، اكثر آن‌ها به مشتريان شما تبديل خواهند شد.
مزيت‌هاي سئو چيست؟قطعا تا همينجا متوجه شديد كه سئو چه علم مفيد و موثري براي كسب و كارهاست.در اينجا تعدادي از مزاياي مهم سئو را با هم مرور مي كنيم:
سئو باعث افزايش بازديد از سايت مي‌شود.باعث برند شدن و بالا رفتن اعتبار وب‌سايت مي‌شود.باعث فروش بيشتر و در نتيجه كسب سود مي‌شود.اغلب كاربران موتورهاي جستجو تنها روي يكي از 5 نتيجه اول از صفحه نتايج كليك مي‌كنند؛ بنابراين اگر براي مطالب خود به دنبال خواننده هستيد يا براي فروشگاه خود به مشتري نياز داريد، ناچاريد كه در رتبه‌هاي بالاي نتايج جستجو باشيد.سئو تنها براي سازگاري با موتورهاي جستجو نيست، بلكه يك سئوي خوب موجب بهبود تجربه كاربري و كاربرد بيشتر يك وب‌سايت مي‌شود.سئو براي ديده شدن وب‌سايت شما در شبكه‌هاي اجتماعي مفيد است. نزديك به سه ميليارد نفر از مردم جهان حداقل در يكي از شبكه‌هاي اجتماعي حضور دارند. محتواي شما اگر در نتايج جستجو جايگاه مناسبي داشته باشد و كاربر آن را انتخاب كند، به‌احتمال زياد در يكي از شبكه‌هاي اجتماعي نظير فيس‌بوك و توييتر به اشتراك گذاشته مي‌شود و اين اشتراك به معناي يك لينك مفيد براي بهبود رتبه وب‌سايت شماست.سئو ماندگاري بسيار بالاتري نسبت به ديگر روش‌هاي بازاريابي دارد.هزينه‌اي كه براي سئو مي‌شود،‌ چندين برابر بازگشت سرمايه در پي خواهد داشتموضوعي كه سئو را جالب مي كند اين است كه مي توانيم كه Kpi هاي مختلفي تعريف كنيم و تغييرات را زير نظر بگيريم و هرچيزي كه قابل اندازه گيري باشد، قابل بهبود هم هست.
خب حالا كه روند انجام سئو و اهميت آن را شناختيم، كمي جزئي‌تر راجع به آن صحبت مي‌كنيم :‌
مهم‌ترين پارامترهاي موتورهاي جستجو براي رتبه دهي به سايت‌هاكمي قبل‌تر راجع به تكرار كلمه در متن به عنوان اولين ملاك موتورهاي جستجو صحبت كرديم. اين مسئله هنور هم بسيار مهم است اما ملاك هاي فراوان ديگري نيز اهميت پيدا كرده‌اند. دو مورد از مهم‌ترين اين ملاك‌ها را بررسي مي‌كنيم:‌
محتواگوگل و بسياري ديگر از موتورهاي جستجو عاشق محتوا هستند. هر چه توليد محتوا در سايت بهتر و باكيفيت‌تر انجام شود‌،‌ سايت رتبه بهتري نيز خواهد گرفت. از انواع محتوا مي‌توان به متن، ويدئو، عكس و … اشاره كرد.
با توجه به اطلاعيه هاي اخير گوگل مي توان متوجه شد كه محتواي چند رسانه اي نسبت به گذشته جذاب تر و مهم تر شده ، علت اصلي اين اتفاق هم اين است كه پادكست ها و ويدئوها باعث ماندگاري بيشت كاربر در سايت مي شوند.
اين كه چقدر ترافيك بگيريم ديگه مهم نيست، مهم اينه كه ترافيك هدفمند بگيريم
Adam Audetteبايد سايت و محتوا را براي كاربر محيا كنيم، نه ربات موتورهاي جست و جو، هدف ما كاربر است، اين را فراموش نكنيد.
لينكگوگل براي سنجش اعتبار وب‌سايت ها، لينك هايي كه به آن سايت داده شده است را بررسي مي‌كند. هر چه لينك‌ها از وب‌سايت‌هاي باكيفيت‌تر و با تعداد بيشتري باشند، رتبه سايت بهتر خواهد بود.
اما لينك ها يكي از مهم ترين معظلات گوگل هم هستند. اغلب سئو كارها و صاحبين وبسايت ها با ايجاد لينك هاي مصنوعي و كم اعتبار سعي در گمراه كردن گوگل دارند كه همين موضوع باعث به وجود آمدن جريمه هاي در خصوص آن ها از جمله پنالتي شدن وبسايت هاي متخلف شد.
انواع سئوانواع سئوانواع سئواز حدود بيست سالي كه از تولد سئو مي‌گذرد،‌ روش‌هاي بسياري براي انجام آن ايجاد شده است. در اين قسمت به بررسي انواع سئو مي‌پردازيم.
نوع سئو سئو كلاه سفيد سئو كلاه سياه سئو كلاه خاكستريساخت محتواي كاربر پسند بله خير بلهلينك سازي مستقيم خير بله خيرلينك سازي غيرمستقيم خير در برخي روش ها بلهجدول مقايسه ي انواع سئوسئو كلاه سفيد (white Hat SEO) چيست؟در اين روش سعي مي‌شود، تمام روند انجام سئو منطبق بر قوانين گوگل باشد. در سئو كلاه سفيد تكنيك‌ها، روش‌ها و استراتژي‌ها كاملاً پيرو قوانين گوگل هستند به همين جهت به آن سئو اخلاقي نيز ميگويند. اين روش نياز به زمان زيادي دارد، اما نتايج آن ماندگار و بلندمدت خواهد بود.
تكنيك هاي اصلي سئو كلاه سفيدمهم ترين چيز در سئوي كلاه سفيد اين است كه به طور كامل پيرو قوانين گوگل باشيم. اما گوگل از ما چه مي خواهد؟
محتوا محتوا محتوا
محتوا پادشاه است. اين شعار گوگل است و از شما مي خواهد كه محتواي مناسب براي مخاطبين خودتان تهيه كنيد.
اگر شما نمي دانيد هدف كاربر از جست و جوي كلمه اي كه روي آن كار مي كنيد چيست، در مسير اشتباهي هستيد.
مسائل بعدي كه بسيار مهم هستند بحث ساختار وبسايت شماست تا اسپايدرهاي گوگل بتوانند به راحتي مطالب شما را پيدا كنند. اما قبل از آن اين را هم فراموش نكنيد كه:
درسته كه محتوا پادشاه است، اما بازاريابي هم ملكه است و اونه كه خونه رو مي گردونه
Gary Vaynerchuckاگر يك ليست خلاصه از كليات سئو سفيد بخواهيم بنويسيم ، ليست كوتاه شده ي زير مي تواند مناسب باشد
محتواساختاررابط كاربري و تجربه كاربري ( بالا بردن سرعت سايت از مهم ترين بخش هاي اين قسمت است )كدها و تصاوير بهينهاعتبار طبيعي ( لينك دادن به شما توسط مخاطبين )سئو كلاه سياه(Black Hat SEO) چيست؟برخلاف روش قبلي كه سعي مي‌شد تمام روند سئو قانوني باشد، در اين روش تمام سعي سئوكار بر فريب موتور جستجو و بالا آوردن رتبه سايت از طريق شيوه‌هاي غيرقانوني و دور زدن الگوريتم‌هاي گوگل است. اين روش بسيار سريع عمل مي‌كند و نتيجه آن را در مدت زمان بسيار كمي مي‌توانيد ببينيد،‌ اما اين‌گونه سئو كردن بسيار خطرناك بوده و در صورتي كه گوگل متوجه آن شود، وب‌سايت به طور كامل از نتايج جستجو حذف خواهد شد.
وقتي از پنالتي شدن سايت توسط گوگل صحبت كرديم ، روي صحبتمون با سئوكاران كلاه سياه بود.اين سئو همچنان هم مزايايي دارد.
يك مثال كاربردي از سئو كلاه سياهبه عنوان مثال فرض كنيد شما براي يك ماه خاص از سال محصول ويژه اي داريد و اينكه در اون روزها بتوانيد بازديد هدفمند بگيريد براي شما اهميت ويژه اي دارد.سئو كاران كلاه سياه به شما كمك مي كنند كه با خريد يك دامنه اقدام به راه اندازي يك صفحه فرود مناسب براي هدف تجاري خودتان شويد.
به اين صورت شما مخاطبين هدف خود را جذب مي كنيد و خيلي زود وبسايت جديدتان را هم از دست مي دهيد.
ولي به هدفتان رسيده ايد.
سئو سايت منفي يا Negative SEOنمونه ي ديگري از سئوي سياه ، سئو منفي هست كه از روش هاي سياه براي تضعيف رقيب خودشان استفاده مي كنند.قاعدتا اين روش اخلاقي نيست و از انسان هايي كه روح بزرگي داشته باشند بر نمي آيد.
اما متاسفانه اين موضوع وجود دارد كه سئو كاران ضعيف و حسود از اين روش ها استفاده مي كنند.متاسفانه اخيرا توسط عده اي آدم بي اخلاق اين اتفاق براي سايت ما افتاده كه اميدوارم بتوانيم بدون مشكل از آن رد بشيم.